Madame Rim BOUGHZALA BEN AYED a soutenu sa thèse sur « La valeur globale perçue de la marque de distribution : cas des produits alimentaires en Tunisie», le 28 juillet 2010 à l’Université de Corse.

Le jury :

M. Guy FIRROLONI, Chef d’entreprise,

M. Bernard FUSTIER, Professeur, Université de Corse,

M. Jean-Pierre HELFER, Professeur, Université de Nantes,

M. Yves NEGRO, Professeur, Université Lyon III,

M. Jacques ORSONI, Professeur Émérite, Université de Corse,

M. Jean-Marie PERETTI, Professeur, Université de Corse.

Résumé :

Cette recherche s’attache à comprendre la valeur globale du point de vue du consommateur des marques des distributeurs (MDD). Cette stratégie est importante en raison de ses implications financières et commerciales sur l’enseigne. Plus particulièrement, une approche fonctionnelle de la valeur est adoptée. Elle permet d’identifier les motivations d’achat recherchées par les consommateurs des MDD. L’étude empirique comprend une étude exploratoire qualitative et une enquête par sondage. Les résultats montrent que la qualité perçue, l’économie monétaire perçue, la valeur de la transaction perçue et le lien social perçu influencent positivement la valeur globale perçue. De même, cette valeur a un effet significatif et positif sur une dimension comportementale, à savoir l’achat des MDD. Ces résultats soulignent la pertinence pour les distributeurs de s’orienter vers une stratégie axée sur la construction d’une image solide pour leurs propres marques.